Корректировка Aditude: стартап Ad Ops привлек $15 миллионов в серии A

Sep 27, 2023

Энтони Варгас

Стартап Aditude, занимающийся рекламными операциями, занимает нишу на рынке технологий для пабов, предлагая сочетание решений для ставок в заголовке и управляемых услуг.

В понедельник 4-летняя компания объявила, что привлекла 15 миллионов долларов в рамках финансирования серии А. Компания планирует потратить деньги на удвоение штата сотрудников и улучшение облачной оболочки предварительных ставок и других инструментов для издателей.

Единственным инвестором в этом раунде стала венчурная компания Volition Capital, которая получит место в совете директоров Aditude.

До инвестиций Volition Aditude на 100% финансировался ее основателем Джаредом Сигалом.

По его словам, Сигал основал компанию почти случайно.

Ранее он работал в сфере рекламных операций и управления партнерскими отношениями в компании Answers.com и издательской платформе видеотехнологий Playbuzz (теперь известной как EX.CO). За это время он заметил, что издатели, как правило, держали свои отделы рекламы, аналитики и веб-разработки изолированными, что часто приводило к тому, что технические изменения одного отдела блокировали поток доходов от рекламы. Им также просто нужна была помощь в понимании ставок в заголовке.

Сигал решил основать собственную консалтинговую компанию, ориентированную на создание индивидуальных технологий для издателей, которые сблизили бы эти разрозненные отделы.

Aditude превратилась из индивидуальной компании, обслуживающей 10 издателей, в команду из 16 человек, которая обслуживает 150 издателей на более чем 2000 сайтах.

Aditude по-прежнему предлагает индивидуальные решения, адаптированные для отдельных издателей, а также услуги по доставке видеорекламы in-stream и out-stream, а также обновления системы управления контентом.

Но ее флагманским продуктом является облачная оболочка, которая может обрабатывать ставки заголовков на стороне клиента (при котором аукцион рекламы запускается в браузере пользователя) или на стороне сервера (при этом запросы рекламы отправляются на внешний рекламный сервер). В продукте приоритет отдается скорости клиентских аукционов, которые, по словам Сигала, могут проводиться менее чем за 100 миллисекунд. В прошлом месяце программа назначения ставок по заголовку компании впервые обработала более 50 миллиардов рекламных запросов.

По словам Сигала, оболочка для ставок по заголовку — единственный продукт, за который Aditude фактически взимает плату. Другие услуги компании предоставляются в качестве дополнительных преимуществ для клиентов, использующих обертку.

Большая часть инвестиций Volition в размере 15 миллионов долларов пойдет на улучшение оболочки, а также на разработку нескольких перспективных продуктов, таких как пользовательский интерфейс для A/B-тестирования обновлений сайта и аналитическая платформа, которая в настоящее время находится в стадии альфа-версии. Для создания продукта компания наймет дюжину новых разработчиков, от начального уровня до руководящих должностей.

В течение следующих двенадцати месяцев компания также расширит свою команду продаж и выделит средства на маркетинг, включая расширение присутствия Aditude на отраслевых мероприятиях и, возможно, проведение собственного мероприятия.

Aditude также будет рассматривать возможность приобретения, а Volition станет стратегическим консультантом. Вероятные цели приобретения включают компании, предлагающие ставки по заголовку, которые обслуживают издателей в определенных нишах контента. По словам Сигала, такое приобретение может помочь Aditude расширить свое присутствие в определенных вертикалях, таких как, например, спортивные блоги.

Компания также стремится выйти на новые рынки. В настоящее время основное внимание Aditude сосредоточено на США и Канаде. Но компания начала работу с европейскими клиентами и видит высокий потенциал роста в других англоязычных регионах, таких как Австралия. В настоящее время компания реализует сделку с издателем в Южной Корее. Испаноязычные издатели также являются приоритетом для Сигала, который свободно владеет этим языком.

«Сектор управляемых услуг в нашей отрасли составляет очень небольшой процент, а это означает, что огромные доходы от программной продажи идут через сайты, которые используют только AdSense или [Google] AdX или которые управляют своей рекламой самостоятельно и никогда не слышали о Prebid», — Сигал. сказал. «Так что для нас рынок огромен, и здесь много возможностей».

Зарегистрируйтесь, чтобы стать участником AdExchanger сегодня, и получите неограниченный доступ к подобным статьям, а также собственные данные и исследования, скидки на конференции, доступ по запросу к контенту мероприятий и многое другое!